El marketing B2B sigue reacomodándose, y el foco ya no está solo en las herramientas: también está en las habilidades, los equipos y la forma de trabajar. LinkedIn reunió distintas miradas sobre estos cambios para entender qué viene y qué conviene empezar a revisar ahora.
Uno de los ejes más claros es la inteligencia artificial generativa, que aparece cada vez más como parte central del desarrollo profesional en marketing B2B. La lectura es simple: no alcanza con conocer la tendencia, también hace falta construir capacidades concretas para usarla bien.
En paralelo, el contenido destaca que los perfiles de marketing más adaptables son los que combinan habilidades de manera más equilibrada. Dicho en criollo: en un contexto que cambia rápido, quedarse con una sola fortaleza ya no alcanza tanto como antes.
También se repasan los roles y responsabilidades más habituales dentro de los equipos B2B actuales. La idea es entender mejor cómo se organiza hoy esa función, en especial cuando creatividad, tecnología y datos conviven en la misma mesa.
Otro punto fuerte pasa por la diversidad, la equidad y la inclusión, con foco en cómo impactan en la innovación, en la cultura de equipo y en la comunicación. LinkedIn también propone recursos para trabajar lenguaje inclusivo y encontrar visuales más diversos para las piezas de marketing.
En síntesis, la conversación va hacia un marketing B2B más preparado para el cambio: con mejores habilidades, equipos más flexibles y una mirada más amplia sobre cómo se construyen campañas y culturas de trabajo.
Fuente: LinkedIn Marketing Blog.