Autor - Magdalena Landrobe

03 Ene

Ambient Marketing

Una de las tendencias que aparece con las ciudades inteligentes y ejemplo de cómo el marketing supo integrarse al mobiliario público es el llamado ambient marketing. El ambient marketing procede a transformar elementos urbanos para crear situaciones que llamen la atención de los transeúntes. Esta nueva manifestación incluye acciones que van desde modificar paradas de colectivos para recrear otros lugares, ya sea el living de una casa o el interior de una fruta, pasando por decorar el pavimento de una calle [...]

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27 Dic

La localización como herramienta

Las oportunidades que presenta el marketing móvil siguen emergiendo y los consumidores ya están ahí, dedicando la mayor parte de su tiempo utilizando sus teléfonos inteligentes y dispositivos móviles como las actuales tabletas. Tal como se describe en el blog de tendencias de la empresa Telefónica: Usando la localización de los usuarios no solo en tiempo real, sino también en pasado, se crean segmentos de clientes en función de dónde viven, dónde están, dónde van, dónde han comprado, qué han [...]

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20 Dic

Publicidad Inteligente: nuevas funciones

La publicidad inteligente es aquella que, además de cumplir con las expectativas comerciales del anunciante, deberá tener en cuenta al destinatario y al momento de recepción del mensaje. Comunicará el producto o servicio y sus beneficios, pero deberá hacerlo teniendo en cuenta el entorno en que será recibida y, sobre todo, en qué otra cosa dará a cambio para ganar la atención del consumidor. Es decir que la publicidad deberá aumentar la cantidad de funciones para lograr atraer al público [...]

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13 Dic

Periscope Producer API, la evolución de los videos en vivo

Primero se anunció la creación de Periscope Producer que permite a los radiodifusores unir dispositivos externos como cámaras profesionales, GoPro, drones y cámaras 360° al software de producción de Periscope, con el que se pueden realizar videos en vivo desde la plataforma de Twitter. Algunas marcas como Bloomberg, Dior, PBS NewsHour y WildEarth ya han transmitido increíbles videos vivo de alta calidad. La cantidad de difusiones producidas con Periscope Producer para compartir el contenido de alta calidad en conjunto [...]

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06 Dic

De vertical a transversal: la nueva publicidad

La publicidad tradicional encajaba perfectamente en el modelo conversacional del resto de las relaciones que se daban en el contexto social. Era un modelo 1.0, vertical, de arriba hacia abajo. Las empresas anunciaban y el mercado respondía. El maestro sabía y el alumno aprendía; el jefe ordenaba y el empleado cumplía; los padres decidían y los hijos obedecían. En ese contexto los diarios marcaban la agenda de noticias y los lectores las leían; la televisión programaba y la audiencia [...]

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29 Nov

Marketing de proximidad

Con el advenimiento de las facilidades que brindan las TIC asoma este concepto de marketing a través de mensajes personalizados basados en la localización de los consumidores. Gracias a la geolocalización y a la conectividad existente en las ciudades inteligentes, esta clase de publicidad puede ampliar su rango de acción.   Esta táctica debe basarse en salir a captar a los clientes que están cerca de los locales en los que se venden los productos que se están promocionando. Este tipo [...]

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22 Nov

Cómo medir el impacto de la publicidad en Twitter

Las marcas se han estado preguntando cuál es el impacto de sus esfuerzos de marketing por años. Hoy en día, incluso con la precisión digital, el desafío sigue ahí, siendo la visibilidad, la atribución y la medición las principales preocupaciones de los anunciantes. Ahora Twitter anunció nuevas relaciones con proveedores de medición a terceros, líderes del sector, que permiten a los profesionales de marketing medir el alcance de sus campañas de anuncios de video. En esta actualización se le proporciona [...]

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15 Nov

El mensaje publicitario: perdiendo el control

La pérdida de control del mensaje publicitario por parte de las marcas es quizás el reto más importante que presenta el contexto publicitario actual. En realidad, el desafío mayor es el de aceptar esta pérdida de control y elaborar una estrategia para que las marcas logren estar involucradas en las conversaciones, o traducir estas en contenido positivo y dejar el menor de los espacios para que ocurra un comentario negativo con respecto a la empresa. En una era que [...]

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08 Nov

Nuevos espacios para la publicidad

El desarrollo de las nuevas tecnologías fomenta el nacimiento de nuevos soportes para el medio exterior. La tendencia lleva a las empresas a huir de los anuncios en los medios en los que se puede eliminar la publicidad gracias al control remoto, como la televisión. En cambio, en el medio exterior no se pueden apagar los anuncios. Los carteles siempre están presentes y no pueden ser ignorados tan fácilmente. El futuro de la publicidad en las ciudades inteligentes deberá atender [...]

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31 Oct

5 consejos para mantenerse protegido en Facebook

Para muchas personas, las redes sociales se han convertido en una parte normalizada de la vida social. Como la plataforma más utilizada, Facebook contiene “años de detalles” de las vidas de sus usuarios. Las consecuencias de que esta información sea pública pueden variar desde el robo de identidad, a hacer que las fotos de una despedida de soltero estén disponibles para un potencial empleador. Entonces depende de cada uno activar ciertas funcionalidades para hacer el perfil más seguro y [...]

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