Una recorrida breve por los temas que hoy están moviendo la conversación en marketing B2B, con foco en cómo se están reacomodando las prioridades.
LinkedIn viene poniendo sobre la mesa una serie de aprendizajes para 2026 que apuntan a una idea bastante clara: ya no alcanza con “usar IA”, ahora la discusión pasa por cómo aplicarla para diferenciarse. En ese mapa también aparecen los creadores y las alianzas con influencers como parte del futuro del thought leadership.
Otra línea fuerte es el evento como motor de pipeline. La plataforma destaca que el registro no debería pensarse como una acción aislada, sino como parte de un sistema de generación de demanda más constante y medible.
La medición también cambia de lugar: deja de ser un simple informe de resultados para convertirse en una guía para tomar mejores decisiones. En paralelo, se refuerza una tendencia que en B2B ya es casi un clásico con exigencia renovada: priorizar calidad por sobre cantidad en demanda, con más foco en relevancia, confianza e intención.
El video, por su parte, sigue firme como pieza estratégica y no como “contenido para completar calendario”. Y en esa misma lógica, LinkedIn también empuja herramientas para que los marketers planifiquen con más precisión, trabajen mejor sus audiencias y ordenen la relación entre branding y lead gen.
Fuente: LinkedIn Marketing Blog.