LinkedIn lanzó una serie de conversaciones con referentes del marketing B2B para mirar de cerca qué está cambiando en la industria. El foco está puesto en temas que hoy pesan más que nunca: confianza, creatividad, influencia y cómo se decide una compra en entornos cada vez más complejos.
En la primera edición, la compañía conversó con Melissa Furze, vicepresidenta de Customer Science y responsable del B2B Institute, para repasar hallazgos de su estudio 2024. La premisa es clara: entender mejor el mercado laboral de los marketers y el contexto en el que tienen que moverse.
La serie también abre la puerta a otras charlas con especialistas de la industria. Entre los temas que aparecen están el rol de la confianza como nueva métrica de performance, el impacto de los influencers y la inteligencia artificial, y la forma en que la compra B2B pasa cada vez más por decisiones grupales.
Además, LinkedIn promete conversaciones sobre creatividad, video, marketing de contenidos y hasta cómo llevar la marca a eventos globales como Cannes Lions. No hay fórmulas mágicas, pero sí una agenda bastante clara: leer mejor el momento y ajustar la estrategia a un comprador menos lineal y más colectivo.
Para los equipos de marketing B2B, la señal es simple: ya no alcanza con hablarle a un decisor aislado. La confianza y la capacidad de influir en más de una persona dentro del proceso aparecen como piezas centrales para empujar crecimiento.
Fuente: LinkedIn Marketing Blog.