La bajada va por acá: en el último LinkedIn Marketing Blog, el eje vuelve a ser la confianza. Y no como concepto decorativo, sino como variable concreta para hacer crecer el marketing B2B.
La nota destaca que, en un contexto donde la confianza es cada vez más difícil de ganar, el video y los creators aparecen como herramientas especialmente efectivas para construir credibilidad. No se trata solo de “hacer contenido”, sino de generar señales que ayuden a sostener la decisión de compra.
También se plantea que la influencia en B2B ya no depende únicamente de la marca hablando de sí misma. Las voces confiables, humanas y relevantes ganan terreno porque acompañan mejor un recorrido de compra que suele ser más largo y más colectivo.
En esa línea, el artículo propone pensar la confianza como una estrategia de crecimiento. La idea es operationalizarla: no dejarla librada a la intuición, sino integrarla de forma consistente en todo el funnel con video y creators.
Para los equipos de marketing, el mensaje es claro: en B2B, ganar atención sigue importando, pero ganar credibilidad empieza a pesar cada vez más. Y ahí es donde LinkedIn pone el foco en su nuevo Benchmark Report.
Fuente: LinkedIn Marketing Blog.